Išorinis SEO: kaip veikia nuorodos ir ko nedaryti

Išorinis SEO yra viskas, kas vyksta už jūsų svetainės ribų: pirmiausia nuorodos iš kitų svetainių, taip pat paminėjimai ir prekės ženklo paieškos. Tai lėčiausia SEO dalis ir vienintelė, kurios negalite tiesiog padaryti — ją reikia užsidirbti.

Kaip nuorodos veikia

Nuoroda iš kitos svetainės Google akyse yra balsas: kažkas nusprendė, kad jūsų puslapis vertas parodyti. Kuo patikimesnis balsuojantis, tuo balsas svaresnis.

Trys dalykai, kurie lemia nuorodos vertę:

• Nukreipiančio domeno patikimumas. Nuoroda iš stiprios srities svetainės sveria kelis kartus daugiau nei iš atsitiktinio katalogo.
• Kontekstas. Nuoroda iš teksto apie tą pačią temą vertingesnė nei iš puslapio apačios.
• Unikalumas. Šimtas nuorodų iš vieno domeno pasako beveik tiek pat, kiek viena.

Būtent todėl matuojamas nukreipiančių domenų, o ne nuorodų skaičius.

Ką tai reiškia praktiškai jaunam domenui

Prie žemo autoriteto nėra prasmės taikytis į konkurencingas frazes. Ne todėl, kad turinys blogesnis, o todėl, kad Google dar nepasitiki domenu.

Praktinė išvada, kurią naudojame ir savo strategijoje: kol autoritetas mažas, imami raktažodžiai, kurių sunkumo indeksas (KD) neviršija ~20. Kylant autoritetui riba keliama. Tai leidžia gauti srautą dabar, o ne laukti, kol nuorodos susikaups.

Kur nuorodų gauti sąžiningai

Turinys, kurį norima cituoti. Originalūs duomenys, skaičiavimai, rinkos apžvalgos. Tekstas su savo skaičiais gauna nuorodų; tekstas, kartojantis kitus, negauna.

Partneriai ir klientai. Atvejų aprašymai, bendri projektai, tiekėjų puslapiai.

Asociacijos ir katalogai, kuriuos žmonės realiai naudoja. Ne nuorodų fermos.

Žiniasklaida ir komentarai. Ekspertinis komentaras straipsnyje dažnai atneša nuorodą iš stipraus domeno.

Vietiniai sąrašai. Google verslo profilis ir vietiniai katalogai — ypač jei dirbate su konkrečiu miestu.

Ko nedaryti

Google spam politikoje nuorodų pirkimas ir mainai už reitingus tiesiai įvardyti kaip pažeidimas. Praktinė rizika: sankcija paliečia ne vieną puslapį, o visą domeną — ir atstatymas trunka ilgiau, nei būtų trukęs sąžiningas darbas.

Ko vengti konkrečiai:

• Pirktos nuorodos iš „SEO paketų“.
• Masinis komentarų ir katalogų spamas.
• Privačių tinklų (PBN) nuorodos.
• Perteklinis raktažodinis anchor tekstas. Natūralus profilis turi daug prekės ženklo ir bendrinių nuorodų.

Kiek nuorodų realiai reikia jūsų nišai

Universalaus skaičiaus nėra — tikslas nustatomas pagal konkurentus. Praktinė eiga:

1. Pasižiūrėkite trijų konkurentų, reitinguojančių už jūsų taikinio frazę, nukreipiančių domenų skaičių.
2. Paimkite mediana, ne didžiausią skaičių.
3. Padalykite iš 12 — tiek naujų domenų reikia per mėnesį, kad per metus susilygintumėte.

Jei rezultatas yra 3–5 domenai per mėnesį, tai pasiekiama sąžiningu darbu. Jei 30 — frazė šiuo metu ne jums, ir teisingas sprendimas yra rinktis siauresnę.

Ką matuoti

• Nukreipiančių domenų skaičius — pagrindinis rodiklis.
• Authority Score arba analogas — bendra kryptis.
• Naujų ir prarastų domenų santykis — ar profilis auga.
• Anchor tekstų pasiskirstymas — ar neatrodo dirbtinai.

Kaip visa tai patikrinti iš karto — SEO auditas.

Kodėl vidinis SEO daromas pirmas

Nuorodos veda į puslapius. Jei puslapiai neatsako į užklausą, nuorodos tik greičiau parodys, kad ten nėra ko rodyti. Todėl eiliškumas visada toks: pirma vidinis SEO, tada išorinis — bendra tvarka aprašyta SEO optimizavimo tekste.

Ir tol, kol autoritetas kaupiasi, srautą duoda kiti kanalai. Tai ne kompromisas, o normali eiga: mokama reklama veikia nuo pirmos dienos, o SEO perima estafetę vėliau.

Nuo ko pradėti

Pasitikrinkite, kiek nukreipiančių domenų turite ir kiek — trys jūsų nišos konkurentai. Skirtumas parodys, ar SEO jūsų atveju yra kelių mėnesių, ar kelių metų projektas.

Tada susirašykite penkis realius nuorodų šaltinius: partnerį, klientą, asociaciją, katalogą ir vieną turinio idėją, kurią kas nors norėtų cituoti. Tai visas pirmo ketvirčio planas.