Paieškos reklama yra mokami skelbimai paieškos rezultatuose. Jos esminis bruožas — ji pagauna jau egzistuojantį ketinimą: žmogus pats ieško sprendimo, todėl kelias nuo pirmo kontakto iki pirkimo trumpesnis nei bet kuriame kitame kanale.
Kaip veikia aukcionas
Kiekvienai paieškai vykdomas atskiras aukcionas. Google dokumentacijoje procesas aprašytas penkiais žingsniais: sistema atrenka skelbimus, kurių raktažodžiai atitinka užklausą, pašalina netinkamus pagal vietą ar patvirtinimą, atmeta nepasiekiančius Ad Rank slenksčio, surikiuoja likusius ir parodo.
Ad Rank — pagrindinis dydis. Jį sudaro:
- statymo dydis,
- skelbimo ir nukreipimo puslapio kokybė,
- Ad Rank slenksčiai,
- aukciono konkurencingumas,
- paieškos kontekstas,
- tikėtinas papildomų elementų poveikis.
Ką tai keičia praktiškai
Dauguma paskyrų optimizuojamos ne ten, kur reikia. Eiliškumas, kuris duoda daugiausiai:
- Nukreipimo puslapis. Ar jis atsako būtent į tą užklausą, ar į bendrą temą.
- Skelbimo atitikimas. Ar užklausos frazė yra skelbime.
- Raktažodžių atitikties tipai. Ar nemokate už užklausas, kurios jums netinka.
- Statymai. Tik po visų kitų.
Kai puslapis ir skelbimas sutvarkyti, ta pati pozicija dažnai kainuoja mažiau. Konkreti Google Ads sąranka — Google Ads reklama.
Paieška prieš socialinius tinklus
| Paieška | Socialiniai tinklai | |
|---|---|---|
| Ką daro | Pagauna paklausą | Kuria paklausą |
| Pirmas rezultatas | Dienos | Savaitės |
| Auditorijos dydis | Ribotas paieškų kiekiu | Praktiškai neribotas |
| Kelias iki pirkimo | Trumpas | Ilgesnis |
| Pagrindinis svertas | Puslapis ir atitikimas | Creative |
Tai ne konkuruojantys kanalai, o skirtingi darbai. Klaida yra ne pasirinkti neteisingą, o tikėtis iš vieno to, ką daro kitas.
Paieškos lubos — ribojimas, kurį pamiršta
Paieškos reklama turi natūralią ribą: daugiau, nei žmonės ieško, nenupirksite. Kai visi jūsų nišos raktažodžiai jau padengti, biudžeto didinimas nustoja duoti proporcingą rezultatą — pinigai eina į vis prastesnes užklausas.
Lietuvos rinkoje ši riba pasiekiama greitai, nes daug nišų turi vos kelias dešimtis ar šimtus paieškų per mėnesį. Būtent tada augimas pereina į socialinius tinklus ir turinį — kanalų eiliškumas aprašytas reklamos internete tekste.
Susijusi paslaugaMokama reklamaGoogle Ads, Meta ir TikTok — nuo pirmo biudžeto iki skalavimo. Kiek kainuoja, kaip sustatyti ir kaip suprasti, ar veikia. PeržiūrėtiKada paieškos reklama neapsimoka
- Kai nišoje beveik neieškoma. Puiki kampanija ties fraze, kurios ieško 20 kartų per mėnesį, atneš vienetus apsilankymų.
- Kai marža nepadengia paspaudimo. Nišose, kur paspaudimas kainuoja kelis eurus, o iš užsakymo lieka dvidešimt, kiekvienas pirkimas turi būti beveik garantuotas.
- Kai svetainė nekonvertuoja. Paieška atveda žmogų su ketinimu; jei puslapis jo nepaverčia veiksmu, kanalas kaltas nebus.
Ką matuoti
- Konversijos kaina (CPA) ir jos santykis su maksimalia kliento kaina.
- Paieškos frazių ataskaita — už ką realiai mokate, ne ką pasirinkote.
- Konversijos rodiklis nukreipimo puslapyje — dažniausia tikroji problema.
- Parodymų dalis (impression share) — ar dar yra kur augti, ar lubos pasiektos.
Paskutinis rodiklis atsako į svarbiausią biudžeto klausimą: jei parodymų dalis jau aukšta, papildomi pinigai geriau veiks kitur.
Nuo ko pradėti
Atsidarykite paieškos frazių ataskaitą ir pažiūrėkite, už kokias užklausas realiai mokėjote praėjusį mėnesį. Beveik kiekvienoje paskyroje ten randasi frazių, kurių nenorėjote — ir jų pašalinimas dažnai atpigina rezultatą greičiau nei bet kuris kitas veiksmas.
Jei norite, kad tai peržiūrėtume kartu, mūsų mokamos reklamos darbas prasideda būtent nuo šios ataskaitos.
Paskelbta 2026 m. rugpjūčio 28 d.